Personne ne les connaît… pour l’instant : voici les trois labels asiatiques qui pourraient bouleverser la mode masculine (et aucun ne ressemble aux deux autres)

Et si les trois marques qui allaient redéfinir votre dressing dans les prochaines saisons n’avaient encore aucune boutique en France ? Pas de vitrine sur les Champs-Élysées, pas de campagne d’affichage, une notoriété encore confidentielle. Et pourtant, leur nom commence déjà à circuler dans les cercles les plus attentifs à ce qui se prépare pour le vestiaire masculin de demain. Trois labels, trois approches radicalement différentes : le techwear conceptuel venu de Séoul, l’artisanat teinté aux plantes d’un créateur discret mais remarqué, et la maille repensée depuis l’Inde. Leur seul point commun, en réalité, c’est justement de n’en avoir aucun.

Post Archive Faction, l’ingénierie du vêtement selon Séoul

Fondé en 2018 par Dongjoon Lim et Sookyo Jeong, Post Archive Faction (souvent abrégé PAF) s’est imposé comme l’un des labels coréens les plus regardés du moment. Sa signature ? Une approche presque d’ingénieur du vêtement, où chaque pièce est déclinée selon une logique interne plutôt que selon les saisons classiques. Le label a été repéré très tôt, dès 2019, par Virgil Abloh, alors à la tête d’Off-White, ce qui a considérablement accéléré sa notoriété internationale. Leur collaboration commune, baptisée Equipment, s’inspirait des symboles du fig leaf dans le récit d’Adam et Eve et mêlait vêtements, mobilier et objets aussi inattendus qu’un couteau suisse ou une pierre imprimée en 3D. De quoi comprendre que PAF ne se contente pas de faire du techwear : le label construit un véritable univers, entre mode, architecture et réflexion presque philosophique sur le vêtement fonctionnel.

Cette exigence formelle, faite de formes abstraites et de techniques expérimentales, lui a valu une place parmi les finalistes du prix LVMH, avant une sélection en tant que demi-finaliste qui a confirmé que la marque dépasse largement son statut de label de niche. Sa dynamique s’est encore accélérée grâce à des collaborations remarquées, notamment avec On Running et une réinterprétation utilitaire de la Clarks Wallabee, deux façons de faire dialoguer le techwear avec des objets déjà installés dans les habitudes. En plein cœur de l’hiver, PAF a présenté à la Paris Fashion Week sa collection Fall-Winter 2025 sous le thème Future Past Present, puis plus récemment une collection Printemps-Été 2027 explorant la mémoire et les transformations personnelles. Le label a également signé, avec District Vision, des lunettes techniques Koharu Eclipse S3, fabriquées au Japon avec une monture six-base, preuve que l’univers PAF déborde largement du seul vêtement. Petit conseil pour ceux qui voudraient s’y essayer : inutile de s’habiller en techwear de la tête aux pieds, l’erreur la plus fréquente. Une seule pièce forte, une veste technique par exemple, suffit largement à faire le lien entre un jean classique et des baskets plus urbaines.

Kinyan Lam, quand la teinture végétale réinvente l’artisanat masculin

Changement total d’univers avec Kinyan Lam, dont le travail s’appuie sur les teintures végétales et un savoir-faire artisanal assumé. Ce créateur reste confidentiel, presque à contre-courant de la logique de visibilité qui domine la mode masculine actuelle. Ce qui distingue son parcours, c’est une reconnaissance rare pour un nom encore aussi peu connu du grand public : il a été récompensé d’un LVMH Prize, une distinction qui pèse lourd dans l’industrie, sans que cela ne l’ait pour autant transformé en marque grand public.

C’est justement ce paradoxe qui rend son travail intéressant à suivre : une exigence artisanale, presque lente, à l’opposé des logiques de production rapide qu’on retrouve chez les enseignes de centre commercial. Pour un homme qui cherche à s’éloigner du prêt-à-porter standardisé sans pour autant tomber dans l’excès, ce type de vestiaire teinté aux plantes offre une alternative discrète, presque une signature silencieuse.

Taarini Anand, la maille indienne qui redessine les codes du vestiaire homme

Troisième nom à retenir : Taarini Anand, dont le travail se concentre sur la maille masculine fabriquée en Inde. Là encore, le label reste peu documenté à ce jour, mais son positionnement mérite l’attention : proposer une maille pensée spécifiquement pour l’homme, avec une fabrication ancrée sur le territoire indien plutôt que délocalisée vers les circuits classiques de la mode mondiale. À l’heure où l’on cherche de plus en plus à savoir d’où vient un pull avant de l’acheter, ce type de démarche répond à une préoccupation bien réelle, celle de l’entretien et de la durabilité d’une pièce qu’on veut garder plusieurs hivers plutôt qu’une seule saison.

Pour ceux qui hésitent encore entre un pull en laine classique et une maille plus travaillée, ce label illustre bien la tendance actuelle : miser sur une pièce moins connue mais plus réfléchie, plutôt que de se rabattre systématiquement sur les valeurs sûres des grandes enseignes.